大余花卉标准品牌效应显现

　　8月20日，广州市花商郭老板来到江西省大余县顺丰花木有限公司下定金签订单，要该公司为他培育2.5万株二年期金边瑞香，今年底交货。郭老板爽朗地说：“大余的金边瑞香获得了地理标志保护，又有响亮的商标，我们经销商放心！”3月至10月本是金边瑞香的销售淡季，近几年来这种状况却在日益改变。如今，长年都有不少外地客商前来大余县预定金边瑞香等花卉，这便是大余县做标准、塑品牌助推花卉产业升级的喜人成果。
　　在花卉产业发展过程中，大余县对金边瑞香等优势品种推行质量和生产技术标准，使优势品种的生产和销售与国际市场接轨，进一步打响这些花卉产品的牌子。金边瑞香是大余县花卉产业的主导产品，为促进“金边瑞香”的标准化、规范化、示范化，大余县以技术标准体系为突破口，成立了金边瑞香标准化示范区建设工作小组。在工作小组的领导下，制定了《国家标准化管理委员会金边瑞香标准化示范区实施方案》等。县政府除每年整合财政性资金2000多万元发展金边瑞香外，还每年从本级财政拨出100万元至300万元，作为金边瑞香标准化示范项目配套资金。
　　从2004年开始，该县在南安镇花卉世界、新余村、新珠村、黄龙旱田花卉基地建立金边瑞香农村标准化示范区，分别对金边瑞香盆花、种苗质量要求、检验方法、验收规则等制定统一标准。之后，以金边瑞香被列入国家级农业标准化示范项目为契机，该县先后投入资金1200多万元，连同国家标准委补助经费组织制定和实施标准、人员培训、优质品质培植、建立温室，着力开发金边瑞香标准化示范区。采取标准化生产的金边瑞香顺利出口到韩国、日本及欧洲部分国家，组织销售能力大大提高，占出口总量的90%以上。
　　2008年，该县11个乡镇的金边瑞香经国家质检总局审查合格并批准为地理标志保护产品。此后，大余不断加强金边瑞香地理标志产品保护与开发工作：不断增强花卉企业和花农的金边瑞香地理标志产品保护意识；不断改进生产营销，规范运作，切实维护好金边瑞香地理标志的品牌声誉。该县向赣州出入境检验检疫局提出使用“地理标志产品专用标志”的申请，获得国家质检总局批准，使金边瑞香出口受到国际有关协议的保护。
　　品牌是花卉产品立足市场的关键因素。针对以往花卉产品长期以来没有自己的“身份”，得不到市场认可的情况，大余把培育壮大花卉龙头企业、争创品牌叫响品牌作为发展花卉产业的一条捷径。
　　在该县财政、工商部门的努力下，大余金边瑞香申请注册了“瑞祥”商标。有了“身份”，该县财政先后投入800多万元组织协调花卉龙头企业和种植大户、营销大户在香港、上海、广州等地建立销售平台。对于符合质量标准的花卉产品统一品牌和商标向国内、国际市场推介。
　　多年的坚持，大余县花卉品牌越来越响，使该县花卉产业实现“脱胎换骨”般的升级。该县金边瑞香等花卉畅销大江南北以至海内外，每年商品率达80%以上，每年都有300多万盆“瑞祥”牌金边瑞香出口到韩国、英国、日本、荷兰等国家和地区。（廖君福　肖朋生）