西藏斥资300亿建文成公主主题公园 备受关注_评论_第一农经

第一农经讯 日前，西藏自治区政府宣布了一项浩大的投资工程，据悉，西藏将在未来几年内建造以大型实景剧《文成公主》演出为中心的文成公主主题公园，同时三到五年内按照国际化水准建设“中国西藏文化旅游创意园区”。这项文化主题公园投资高达300亿元。可谓是耗资巨大。

值得注意的是，该主题公园的建设还具有一定的国际合作背景，据悉，此次园区将安排大型项目35个，除政府投资建设的项目外，需要招商引资的项目21个，目前初步确定投资意向的国内外企业有14家，其中不乏阿曼酒店管理集团、伍德佳帕塔（上海）设计咨询公司等具有国际背景的企业。已经确定的意向投资总额100多亿元。可见国际背景的大型财团，也看中了西藏未来旅游发展广阔的前景。

据悉，该主题公园选址在拉萨市城关区蔡公堂乡次角林村，规划可利用土地面积约8.11平方公里。作为配合该大型主题公园和园区的配套项目，拉萨计划今年9月建设次角林大桥，并于2013年底全面建成通车。

据悉，《文成公主》演出分别以剧场版和实景版两种形式呈现，实景版则于明年6月正式推出。剧场版将于10月7日至11日在国家大剧院上演，值得一提的是，园区还将注入尼泊尔、印度、不丹等南亚元素，意在青藏高原打造文化艺术圣殿。

但西藏政府投资300多亿只为一个公园，这样的大手笔在国内的省级政府推进项目中还是比较罕见。这里如果排除重要政府稳定西藏发展西藏的政治因素，单从旅游项目投入产出效益来说，该项目的运作模式和盈利模式受到多方质疑。

日前，华美首席知识专家赵焕焱指出，西藏此番建设的文成公主主题文化公园虽然投资巨大，但是在国内实际上也有先例，比如春秋淹城，如果没有真正的历史遗迹作为文化创意的支撑，单纯的人造文化主题公园这样的模式实际上很难成功。

因为这些项目的设计、规划、对文化内涵的体现都比较粗浅，同时过度商业化的包装也使得优质的传统文化变味。也缺乏科技含量。拿迪士尼乐园内一个很小的游乐项目，他们都要经过反复的设计，且定了架构后，迪士尼公司有专门的技术组会进行植入高科技运作。这些都是中国主题公园缺乏的。

从科技含量和主题公园建设运作的经验上来说，西藏更加的缺乏。同时这样巨资修建的大型主题文化公园在内地都很罕见，建设在西藏，还要更多的考虑旅游项目与客源地的经济激励和游客旅游成本问题。毕竟高原旅游还不是游客的首选。

同时，从现有的国内主题公园的运作模式来看，文成公主主题公园的盈利预期和巨大的投资相比，很可能令投资者失望。目前中国主题公园主要有几种模式，一是有一个明确科学或文化主题，比如海洋公园、中华恐龙园、春秋淹城等，此类项目可依靠门票获益；而本次修建的文成公主主题公园就是这种模式，二是高刺激度游乐场，比如欢乐谷、嬉戏谷等，这类项目通常会与旅游地产结合盈利；盈利前景较好，三是迪士尼这类具有品牌度的主题公园，主要依靠衍生产业盈利。

在中国市场，第二种占主导地位，而依靠门票和衍生品盈利并非中国主题公园强项。而文成公园正是这种类型。所以我们有理由怀疑该主题公园建成后的盈利前景是否能够达到300亿的预期要求。

但是西藏地方旅游部门相关人士并不这样认为，他们认为文成公园主体公园的建设对提升当下西藏旅游质量和品质至关重要，西藏自治区旅游局数字显示，1至6月，累计接待国内外游客281.78万人次，比上年同期增长25.3%；实现旅游总收入24亿元，同比增长30.3%。西藏有丰富多元的旅游资源，既有独特的高原自然风光，也有各具特色的民族风情，随着青藏铁路的建设，西藏旅游业的发展进入了快车道。西藏更应该抓住旅游业发展方兴未艾之际，努力的提升西藏旅游整体的质量和影响力。而文成公主主题公园的建设正是西藏旅游业发展中的战略一步。

这样的观点也得到了赵焕焱的认可，他指出，西藏将旅游定位为地方经济发展的主导产业，建设主题公园和园区会极大地拉动当地旅行社、旅游用车、酒店、餐饮、购物等等相关产业的发展，形成对地方经济发展强大的牵引力。